Введение в Интернет бизнес


Глава 05


Глава 5
Воздействие рекламных акций и
/B>. Схема формирования и изменения
5.21. Медиа-планирование. Оптимизация
Подготовка исходных данных для медиа-планирования
Сценарии рекламной кампании. Прогнозирование
Оптимизация рекламных расходов. Практический пример.
Анализ эффективности рекламной кампании
5.3. Рекламные носители в Интернете
Баннеры
Размещение баннеров на странице
Анимированный баннер
2. Плавающие баннеры
Плавающий баннер
Текстовые блоки
Пример размещения текстового блока
Рекламные заставки
Рекламная заставка, сделанная по технологии Frontline
Рекламная заставка, выполненная по технологии AdVerso
Pop-up и Pop-under окна
Pop-up окно
Promotion-страницы
Ссылки из контента
Выбор рекламных носителей
5.1. Особенности Интернет-рекламы
5.4. Ценовые модели размещения рекламы
Фиксированная оплата, Flat Fee Advertising
Оплата по количеству показов рекламы, СРМ
Оплата по количеству переходов, СРС
Оплата по количеству посетителей, CPV
Оплата за действия посетителей, СРА
Комиссия с продаж, CPS
Сравнение ценовых моделей размещения рекламы
5.5. Прямое размещение рекламы на сайтах-рекламных площадках
Критерии выбора рекламных площадок
Отчет рейтинга www.top.mail.ru
Интерактивность
Сбор информации о рекламных площадках
. Одна из внутренних страниц каталога Webrating
Преимущества и недостатки прямого размещения рекламы
5.6. Баннерные сети
Механизм работы. Концепция баннерообмена
Виды баннерных сетей
Критерии выбора баннерных сетей
Российские баннерные сети
Зарубежные баннерные сети
Размещение рекламы в баннерных сетях. Первичный рынок
Вторичный рынок баннерных показов
Возможность сбора информации о каждом пользователе
Особенности рекламы в баннерных
Преимущества и недостатки размещения
5.7. Сети обмена текстовыми блоками
Наиболее значимые сети обмена текстовыми блоками
Преимущества и недостатки сетей обмена текстовыми блоками
5.8. Реклама с использованием e-mail
Реклама в списках рассылки
. Страница каталога рассылок сервера MailList.ru
Реклама в дискуссионных листах
Индивидуальные письма
Рассылка новостей сайта
Точная фокусировка рекламы на целевые группы пользователей
Использование в рекламных целях
Нецивилизованная e-mail реклама — спам
Преимущества и недостатки e-mail рекламы
Партнерские программы
Механизм работы партнерских программ
. Одна из страниц партнерской
Создание Интернет-компанией собственной
Борьба со злоупотреблениями в партнерских программах
Наиболее известные партнерские
Преимущества и недостатки партнерских программ
5.10. Рекламные брокеры— сервисные
Высокоэффективные средства для
Услуги сервисных служб по организации партнерских программ
Критерии выбора рекламного брокера
Наиболее значимые рекламные брокеры
Преимущества и недостатки организации
. Форумы. Чаты. Доски объявлений
Особенности рекламы в форумах, чатах и на досках объявлений
Выбор форумов, чатов и досок объявлений для рекламных целей
5.12. Поисковые системы. Каталоги. Рейтинги
Рекламные возможности при прямом размещении рекламы
Рекламный эффект от регистрации
5.2. Воздействие рекламных акций
Индексация в поисковых системах
Особенности регистрации в каталогах
Критерии выбора рейтингов
Российские каталоги, рейтинги и поисковые системы
Зарубежные каталоги и поисковые системы
. Прямой обмен ссылками и баннерами
Выбор партнеров для прямого обмена ссылками
Преимущества и недостатки прямого
5.14. Off line-реклама Интернет-компаний
Оценка эффективности offline-рекламы для Интернет-компании
Основные принципы работы с аудиторией сайта
Способы повышения эффективности offline-рекламы
5.15. Дисконтные системы и бонусные программы
Механизм работы дисконтных систем
Организация бонусных программ
5.16. Бесплатное распространение образцов продукции
Организация распространения образцов
Преимущества и недостатки бесплатного
5.17. Сервисы по управлению рекламой
Механизм работы
Локальные баннерные сети
Классификация потребителей по отношению к Интернет-проекту
Специализированные сервисные службы
5.18. Системы "активной" рекламы
Механизм работы
Преимущества и недостатки использования
5.19. Размещение рекламы через рекламные агентства
Выбор рекламного агентства
Российские агентства Интернет-рекламы
5.20. Имиджевая реклама в Интернете
Виды отношения потребителей к компании и торговым маркам
Основные методы имиджевой рекламы в сети








Начало    




Книжный магазин